抹茶不能注册了吗,商标注册抹茶的迷雾与真相
“抹茶不能注册了吗？”——不少食品企业、茶饮品牌甚至创业者都在问这个问题，随着“抹茶经济”的持续火爆，这个源自东瀛却根植于中国唐宋的古老茶品，正面临一场关于商标的“身份焦虑”，从超市货架上琳琅满目的“抹茶蛋糕”“抹茶冰淇淋”，到奶茶店里主打“抹茶拿铁”，消费者对“抹茶”的喜爱肉眼可见，但“抹茶”二字究竟是不是谁都能用？商标注册的大门是否已经对它关闭？
“抹茶”商标注册为何成了“难题”
要回答“抹茶不能注册了吗”，得先搞清楚商标注册的基本逻辑：商标的核心功能是区分商品来源，具有“显著性”才能注册，但“抹茶”这个词汇，恰恰在“显著性”上陷入了尴尬。
从历史渊源看，“抹茶”并非日本独有，它起源于中国隋唐时期的“末茶”，将茶叶蒸青后干燥，用石磨研磨成细粉饮用，后随遣唐使传入日本，发展成今天的“抹茶”，2018年，中国茶业 even 曾向日本茶叶协会提出“抹茶”源自中国的声明，强调“抹茶”是中国传统茶饮文化的组成部分，这意味着，“抹茶”早已不是某个品牌的独创词汇,而是具有历史公共属性的通用名称。
根据中国《商标法》规定，仅有本商品的通用名称、图形、型号，或直接表示商品质量、主要原料、功能、用途等特点的标志，不得作为商标注册，牛奶”不能作为乳制品商标，“白酒”不能作为酒类商标。“抹茶”作为茶叶加工品的一种通用名称，天然就带有“弱显著性”——它描述的是“一种将茶叶研磨成粉的工艺或产品形态”,而非某个特定品牌的标识。
更复杂的是，经过多年市场使用，“抹茶”已经逐渐从“通用名称”演变为一种“商品种类”的代称，消费者提到“抹茶”，首先想到的是“绿色的茶粉味食品”，而非某个特定品牌，这种“通用化”趋势，让“抹茶”的商标注册难度进一步加大：商标局会认为，允许某个企业独占“抹茶”商标，会剥夺其他经营者正当使用该名称的权利,损害市场竞争秩序。
哪些“抹茶”商标能注册？哪些不能
虽然“抹茶”作为纯文字商标注册难度极大，但这并不意味着所有与“抹茶”相关的商标都无法注册，关键在于“显著性”的强弱和“使用场景”的区分。
纯文字“抹茶”：注册希望渺茫
中国商标网上可以查询到大量“抹茶”相关的商标申请记录，但绝大多数纯文字“抹茶”（尤其是第30类“茶、咖啡、可可和咖啡代用品”等核心类别）均因“缺乏显著性”或“是商品通用名称”被驳回，某食品公司在2019年申请注册“抹茶”商标，在第30类商品上被商标局驳回，理由正是“该文字为茶叶加工品的通用名称，不具备商标应有的显著性”。
“抹茶+独创元素”：注册成功率更高
如果将“抹茶”与具有独创性的文字、图形、字母等组合，形成“臆造词”或“暗示性商标”，则可能通过审查。
- “抹茶+品牌名”：如“XX抹茶”“抹茶XX”（XX为独创词汇，如“山茶”“初见”），通过组合增强显著性；
- “抹茶+图形设计”：如将“抹茶”与独特的茶具图案、山水元素结合，形成图文组合商标；
- “英文+抹茶”：如“Matcha+独创英文单词”，利用中英文组合提升区分度。
知名茶饮品牌“喜茶”曾申请注册“MatchaLAB”商标（第30类），因“LAB”具有“实验室”的独创含义，与“抹茶”组合后形成“抹茶实验室”的暗示性含义,最终得以核准注册。
“抹茶”作为集体商标或证明商标：另辟蹊径
对于行业协会或产业联盟来说，可以通过申请“集体商标”或“证明商标”来规范“抹茶”的使用，中国茶叶流通协会曾推动“抹茶”证明商标的注册，对符合特定产地（如浙江杭州、安徽黄山）、工艺（采用石磨研磨、蒸青工艺等）、品质标准的茶叶产品，允许使用“抹茶”证明商标，这种方式既能保护“抹茶”的文化属性，又能防止滥用,维护市场秩序。
已注册的“抹茶”商标为何还能用
细心的消费者可能会发现，市面上仍有一些品牌持有“抹茶”商标，这是否与“通用名称不能注册”的原则矛盾？其实不然。
这些已注册的“抹茶”商标，大多是通过“使用获得显著性”的典型案例，根据《商标法》规定，一个原本缺乏显著性的标志，如果经过长期使用，消费者能够将其与特定品牌产生关联，就可以获得“第二含义”,从而具备注册条件。
某企业在2005年就开始在第30类商品上使用“抹茶”商标，经过十余年市场推广，消费者提到“该品牌的抹茶”会联想到其特定产品，而非泛指“抹茶粉”，在这种情况下，商标局可能会认为，该“抹茶”商标已通过使用获得显著性，予以注册，但这种情况属于“存量”，新申请者很难复制——毕竟，在“抹茶”已经高度通用化的今天，新品牌很难再通过短期使用让消费者将“抹茶”与自己独占关联。
企业想用“抹茶”，该怎么做
对于新品牌或中小企业来说，“抹茶”二字虽然自带流量，但直接申请注册风险极高,以下是一些建议：
避免直接注册纯文字“抹茶”：除非能提供充分的证据证明“抹茶”已通过使用获得显著性（如多年销售数据、消费者认知调查等），否则纯文字“抹茶”商标大概率会被驳回。
组合注册，增强显著性：将“抹茶”与独创的品牌名、图形、英文等结合，形成具有识别性的商标，青岚抹茶”“抹茶物语”“MatchaOne”等，既能体现产品特色,又能通过组合元素提升显著性。
突出产地或工艺特色：如果产品有明确的产地（如“宇治抹茶”“中国抹茶”）或独特工艺（如“石磨抹茶”“低温抹茶”），可以在商标中体现这些元素，既增强显著性，又传递产品价值，宇治抹茶”中的“宇治”（日本著名抹茶产地）虽然具有地理属性，但与“抹茶”组合后，可能因“宇治”的特定指向性而获得注册可能（需注意地理标志的保护范围）。
规范使用，避免通用化：即使品牌名称中包含“抹茶”，在日常使用中也应避免将“抹茶”作为商品的通用名称宣传，不要在包装上仅标注“抹茶蛋糕”，而应标注“XX品牌抹茶蛋糕”，通过“品牌名+抹茶”的组合,强化商标的识别性。
“抹茶”不是不能碰，而是要“聪明用”
“抹茶不能注册了吗？”答案并非简单的“能”或“不能”，作为具有历史渊源和通用属性词汇，“抹茶”本身作为纯文字商标注册确实困难重重，但这并不意味着企业无法围绕“抹茶”打造品牌，关键在于跳
对于消费者而言，“抹茶”的热潮是文化自信的体现——它让我们重新关注中国传统茶饮的魅力；对于经营者而言，尊重历史、遵守规则、创新表达，才是让“抹茶经济”持续健康发展的正道，毕竟，真正的品牌魅力，从来不在于独占一个词汇，而在于用品质和创意，让消费者记住你的“独特味道”。